Skip to search formSkip to main contentSkip to account menu

Marketing science

Known as: Market measurement 
Marketing science is a field that approaches marketing – the understanding of customer needs, and the development of approaches by which they might… 
Wikipedia (opens in a new tab)

Papers overview

Semantic Scholar uses AI to extract papers important to this topic.
Highly Cited
2014
Highly Cited
2014
The nature of marketing science is changing in a systematic, predictable, and irrevocable way. As information technology enables… 
Highly Cited
2012
Highly Cited
2012
This article explores in-depth what health care customers actually do when they cocreate value. Combining previously published… 
Highly Cited
2010
Highly Cited
2010
This research introduces “brand prominence,” a construct reflecting the conspicuousness of a brand's mark or logo on a product… 
Highly Cited
2008
Highly Cited
2008
В статье профессора экономики Ричарда Тейлера представлена модель потребительского поведения, основанная на комбинации когнитивной психологии и микроэкономики. В основе этой модели лежит психологическая теория принятия решений в условиях риска ( «Prospect Theory»), разработанная психологами Кахнеманом и Тверским (в 2002 г. Даниэль Кахнеман за разработку теории поведения в условиях риска получил Нобелевскую премию по экономике; интересный факт – его работы финансировались министерством обороны США, и, конкретно, тем же ведомством, что финансировало первоначальные оборонные разработки Интернета). Построение модели начинается с концепции ментального подсчета выгод и издержек с помощью функции ценности (value function), заимствованной из теории принятия решений в условиях риска. Оценка потребителями покупки моделируется с помощью функции «трансакционной полезности» (transaction utility). Завершает модель ментальных расчетов «процесс семейного бюджетирования». Исходя из своей модели потребительского поведения, автор разрабатывает рекомендации для маркетинга, в частности, в области ценообразования. 
Review
2007
Review
2007
Motivation is underappr eciated in self-r egulation theories (as is tr ue in social personality psychology at large). This paper… 
Highly Cited
2006
Highly Cited
2006
Given the growth of the service sector, and advances in information technology and communications that facilitate the management… 
Highly Cited
2004
Highly Cited
2004
For too long, marketers have not been held accountable for showing how marketing expenditures add to shareholder value. As time… 
Review
1999
Review
1999
Customers often react strongly to service failures, so it is critical that an organization's recovery efforts be equally strong… 
Highly Cited
1999
Highly Cited
1999
We propose a conceptual framework-with the resource-based view (RBV) of the firm as its theoretical underpinning-to explain… 
Review
1986
Review
1986
AbstractA “frontier issue” in international marketing is the appropriate choice of entry mode in foreign markets. The objective…