본 연구는 화장품 브랜드의 동물실험 반대 공익연계 마케팅 활동이 소비자의 어떤 심리요인에 영향을 미쳐 태도를 형성하는지를 알아보고자 연구하였다. 연구결과 도출을 하기 전, 탐색적 요인분석을 실시하여 척도의 정교화를 실시하였고, 유목화된 요인들을 가지고 분석을 실시하였다. 그 결과, 소비자 심리요인 중 소비자 개인적 가치 요인에서는 "자기초월성" 과 "자기고양성"이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 소비자 자아성향 요인에서는 "보편적 자아성향" 과 "독립적 자아성향" 이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자 동기 요인에서는 "사회적 동기" 와 "기능적 동기" 가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마케팅적 요소에서는 "충성도1", "충성도2", "이타적 속성" 에서 소비자 태도에 모두 유의한 영향을 미치는 것을 나타났다. 그리고 소비자 심리요인이 마케팅적 요소에 매개하여 소비자 태도에 미치는 영향을 알아보기 위해 AMOS 구조방정식모형을 분석하고 있는 중이다.