В статье рассматривается эволюция избирательных стратегий
основных политических партий Испании - Испанской социалистической
рабочей партии (PSOE) и Народной партии (РР) начиная с первых
демократических выборов 1977 г. до выборов, прошедших в марте 2008
г. Учитывая изменения политического, социального и информационного
контекста, партии искали оптимальные пути привлечения новых
избирателей и активизации "старых", вынуждены были менять
сложившиеся стереотипы, выбирать наиболее эффективные способы
воздействия на электорат. При этом активно использовался
иностранный опыт, что, однако, не всегда положительно
воспринималось испанским электоратом: сказывалась местная специфика
политических процессов. ... Ключевые слова: Испания, PSOE, PP, выборы, электоральные
технологии, избирательные стратегии, СМИ. ... В научных кругах Испании не утихают споры относительно влияния
предвыборных кампаний и избирательных технологий на политический
процесс. Часть исследователей утверждают, что исход выборов
решается еще до начала агитационного периода, однако трудно
поспорить с тем, что стиль и методы проведения кампаний могут
изменять образ партии в глазах избирателей и тем самым влиять на
результаты голосования. ... Выстраивая стратегию избирательной кампании, партии принимают во
внимание несколько факторов. Прежде всего, это цель, которую
преследует та или иная партия на данных конкретных выборах.
Во-вторых, внутренний и внешний контекст, в котором проходят
выборы. Третьим немаловажным фактором является положение дел внутри
самой партии и в стане ее конкурентов. Также необходимо учитывать
эволюцию электорального поведения, "медиагеничность" лидеров
партий, уровень их популярности среди избирателей, информационный
контекст, в котором проходит подготовка к предвыборной кампании,
настроения групп населения, являющихся основными адресатами
посланий партии. ... Как правило, подготовка к выборам начинается не ранее, чем за
год. В этом смысле преимуществом обладает партия власти, что
обусловлено ее правом назначать дату выборов. Избирательная
стратегия включает в себя следующие основополагающие элементы:
разработка предвыборной программы партии, слогана кампании,
определение целевых групп и ключевых тем, планирование предвыборных
мероприятий (митингов, демонстра- ... Александра Андреевна Куракина -
аспирантка ИЛА РАН. ... ций, пресс-конференций), работа с прессой и электронными СМИ,
разработка предвыборных видео- и аудиороликов и др. ... Из всех средств, используемых политическими партиями в
предвыборной борьбе, первое место занимает телевидение, являющееся
основным источником получения политической информации для
избирателей1. Зачастую партия власти оказывает заметное
воздействие как на государственные, так и на частные телеканалы,
стараясь ограничить доступ к ним оппозиционных партий. Это является
одним из факторов, ускоряющих включение в политическую борьбу новых
технологий, что обеспечивает более открытый доступ к "политической
трибуне". ... Традиционно в Испании большое значение придается встречам
кандидата с избирателями в регионах. Как правило, повышенное
внимание уделяется тем избирательным округам, где на предыдущих
выборах данная партия одержала победу или появились шансы увеличить
ее представительство в Конгрессе депутатов. В условиях возросшей
роли аудиовизуальных СМИ и Интернета нерешенным остается вопрос о
целесообразности проведения митингов и демонстраций. Исследователи
отмечают изменение функции этих мероприятий: сегодня при их
планировании принимается во внимание прежде всего то, какое
отражение они найдут в прессе и на телевидении. В связи с этим
изменился и формат их проведения. Особое значение приобрели встречи
с отдельными группами населения - врачами, женщинами, пенсионерами
и т.д. Таким образом партии стараются сегментировать электорат и
выделить пункты своей программы, наиболее актуальные для конкретной
целевой аудитории. Распространенным способом привлечения внимания
избирателей является участие в кампании известных людей
(спортсменов, актеров, деятелей науки и искусства). Каждая партия
заранее старается заручиться поддержкой наиболее популярных
личностей. Несмотря на сомнения в результативности традиционных
методов воздействия на избирателей (рассылка программ, листовок,
писем с подписью кандидата, расклеивание плакатов и
т.д.2), партии по-прежнему уделяют им много
внимания. ... При анализе избирательных стратегий представляется логичным
выделить три периода - формирование партийной системы, ее
консолидация и современный период; каждый из них характеризуется
относительным сходством используемых партиями3 тактик
политических коммуникаций и примерно одинаковым
социально-политическим контекстом, в котором проходили выборы.
Таким образом, деление на этапы иллюстрирует дедуктивный метод
политического анализа, т.е. позволяет перейти от частных практик
каждого избирательного цикла к общей специфике техники политической
коммуникации. ... ЭТАП ФОРМИРОВАНИЯ ПАРТИЙНОЙ СИСТЕМЫ