Wirtschaftliche Grundlagen und Business Cases für den erfolgreichen Couponing-Einsatz

@inproceedings{Kuhfu2003WirtschaftlicheGU,
  title={Wirtschaftliche Grundlagen und Business Cases f{\"u}r den erfolgreichen Couponing-Einsatz},
  author={Holger Kuhfu{\ss}},
  year={2003}
}
Dieser Beitrag wird in erster Linie aufzeigen, welche wirtschaftlichen Grundlagen einer effizienten Couponing-Strategie benannt werden konnen. Neben diesen betriebswirtschaftlichen, hier taktisch genannten Zielen gibt es aber auch eine ganze Reihe weiterer, strategischer Ziele, die zur Erfolgsbetrachtung einer Coupon-Aktion herangezogen werden mussen. Diese Ziele werden unterteilt und im Folgenden nach harten und weichen Faktoren unterschieden. Harte Faktoren umschreiben die finanziellen… CONTINUE READING