• Corpus ID: 194945095

Pengaruh Keterlibatan Personal Terhadap PencarianInformasi Dan Minat Pembelian (Studi Kuantitatif Pada Iklan OnlineDengan Format Remarketing Ads Menggunakan Analisis Elaboration LikelihoodModel)

@inproceedings{Agustin2017PengaruhKP,
  title={Pengaruh Keterlibatan Personal Terhadap PencarianInformasi Dan Minat Pembelian (Studi Kuantitatif Pada Iklan OnlineDengan Format Remarketing Ads Menggunakan Analisis Elaboration LikelihoodModel)},
  author={Cintya Kurnia Agustin},
  year={2017}
}

• Cintya Kurnia Agustin
• Published 20 September 2017
• Psychology

Penelitian ini menguji konsep keterlibatan pada iklan online. Keterlibatan
didefinisikan sebagai sebuah relevansi personal yang dianggap penting pada pesan
persuasi dan kajian Elaboration Likelihood Model. Konsep awal keterlibatan dari
Petty & Cacioppo menyatakan bahwa orang pada keterlibatan tinggi akan sulit
untuk diubah perilakunya daripada orang pada keterlibatan rendah. Sementara
pada iklan ini menguji iklan berformat remarketing ads yang mencoba untuk
menumbuhkan relevansi personal kepada konsumen dengan menampilkan iklan
secara berulang-ulang terkait produk yang mereka lihat sebelumnya. Untuk itu
pada penelitian ini menguji bagaimana pengaruh keterlibatan terhadap pencarian
informasi dan minat pembelian pada iklan online berformat remarketing ads.
Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif yang
bermaksud untuk menjelaskan hubungan sebab akibat antara variabel-variabel
melalui pengujian hipotesis. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan
analisis MANOVA dengan keterlibatan personal (X1) sebagai variabel
independen, pencarian informasi (Y1) dan minat pembelian (Y2) sebagai variabel
dependen. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei kepada 100
responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara
keterlibatan personal baik pada kelompok keterlibatan tinggi maupun kelompok
keterlibatan rendah terhadap pencarian informasi dan minat pembelian. Besar
pengaruh variabel keterlibatan personal terhadap pencarian informasi dan minat
pembelian sebesar 0,380. Pada keterlibatan tinggi orang akan cenderung untuk
mencari informasi mengenai produk yang terdapat pada iklan berformat
remarketing ads daripada orang yang berada pada keterlibatan rendah. Selain itu
orang pada keterlibatan tinggi juga akan cenderung untuk berminat membeli
produk yang diiklankan pada remarketing ads daripada orang yang berada pada
keterlibatan rendah. Pada penelitian ini juga menemukan bahwa meskipun
remarketing ads berusaha untuk memunculkan relevansi personal, tidak semua
orang yang terpapar remarketing ads berada pada keterlibatan tinggi.