Medición del valor de marca desde un enfoque formativo

@inproceedings{Buil2010MedicinDV,
  title={Medici{\'o}n del valor de marca desde un enfoque formativo},
  author={Isabel Buil and Eva Mart{\'i}nez and Leslie de Chernatony},
  year={2010}
}
[ES] Las empresas necesitan medir el valor de sus marcas para poder tomar las mejores decisiones tacticas y estrategicas relativas a estos activos intangibles. Es por ello que este trabajo desarrolla un instrumento de medida del valor de marca utilizando un enfoque formativo. A diferencia de investigaciones anteriores, este estudio propone un modelo formativo de orden superior y valida empiricamente dicha conceptualizacion en dos paises, Espana y el Reino Unido. 

References

Publications referenced by this paper.
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