Markenmanagement: Die sechs Grundsätze grüner Markenführung

@inproceedings{Errichiello2017MarkenmanagementDS,
  title={Markenmanagement: Die sechs Grunds{\"a}tze gr{\"u}ner Markenf{\"u}hrung},
  author={Oliver Carlo Errichiello and Arnd Zschiesche},
  year={2017}
}
Nachdem die Methodik und der Einsatz des Erfolgsprofils der Marke verdeutlicht, die Struktur und die Wirkweise des Phanomens Marke hergeleitet und die Entwicklung der „grunen Wirtschaft“ veranschaulicht wurde, lassen sich Grundregeln fur die Fuhrung gruner Marken ableiten. In diesem Kapitel werden die „Sechs Gesetze gruner Markenfuhrung“ fur den Einsatz im Tagesgeschaft zusammengefasst. Auf diese Weise liegen konkrete Parameter vor, um zu prufen, ob eine Marke tendenziell ihre Markenkraft… CONTINUE READING

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