La construcción de la marca Madrid

@inproceedings{Zamora2012LaCD,
  title={La construcci{\'o}n de la marca Madrid},
  author={Elia Canosa Zamora and {\'A}ngela Garc{\'i}a Carballo},
  year={2012}
}
Durante los ultimos veinte anos, los sucesivos gobiernos de Madrid, han centrado en el posicionamiento internacional de la ciudad sus expectativas de desarrollo economico, de transformacion urbana y de bienestar ciudadano.  La construccion de la Marca Madrid forma parte de esta estrategia que ha terminado por convertirse en el eje director de gestion y la ordenacion urbana. La relevancia de este fenomeno se analizara en tres vertientes fundamentales: valorando el significado de la opcion… CONTINUE READING

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