• Political Science
  • Published 2018

Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales Estudio empírico descriptivo de las relaciones entre el anunciante y la agencia de publicidad en Aragón

@inproceedings{IniestaAlemn2018ComportamientoDA,
  title={Comportamiento del anunciante como comprador de servicios profesionales Estudio emp{\'i}rico descriptivo de las relaciones entre el anunciante y la agencia de publicidad en Arag{\'o}n},
  author={Isabel Iniesta-Alem{\'a}n},
  year={2018}
}
El sector de las empresas de comunicacion y publicidad ha cambiado enormemente en sus practicas profesionales y en la relacion con los anunciantes durante la ultima decada. El mayor problema detectado en nuestra investigacion es la falta de confianza en la utilidad de los servicios ofrecidos por las agencias. A la duda sobre la eficacia de la publicidad convencional se anade la percepcion de gratuidad de los nuevos medios online. A pesar de la limitacion que supone el estudio de un mercado tan… CONTINUE READING