Ausgewählte Probleme der Käuferverhaltensforschung

@inproceedings{MllerHagedorn1986AusgewhltePD,
  title={Ausgew{\"a}hlte Probleme der K{\"a}uferverhaltensforschung},
  author={Lothar M{\"u}ller-Hagedorn},
  year={1986}
}
Teil II vermittelte einen Uberblick uber Fragestellungen und erklarende Variablen der Theorie vom Konsumentenverhalten. In ganz wenigen Fallen wird ein Marktforscher sein Untersuchungsprogramm so umfassend anlegen, wie das dem Modell von Howard und Sheth entspricht. Er wird nicht gleichzeitig alle Beziehungen zwischen den erwahnten Variablen erfassen wollen. Vielmehr wird er sich meist auf wenige Variablen beschranken. Die Auswahl der Variablen wird dabei durch den Zweck der Untersuchung… CONTINUE READING