국민 건강 증진을 위한 공익 캠페인에 관한 연구: 건강 캠페인에 대한 수용자 선호를 중심으로

@inproceedings{2015,
  title={국민 건강 증진을 위한 공익 캠페인에 관한 연구: 건강 캠페인에 대한 수용자 선호를 중심으로},
  author={최원주},
  year={2015}
}
건강 공익 캠페인은 건강에 대한 공중의 지식수준을 높이거나 그 주제에 대한 호의적 태도를 형성시킴으로써, 건강을 유지하고 질병을 예방하는 데 그 목적을 두고 있다. 그러나 건강 공익 캠페인은 수용자의 신념과 동기에 따라 그 효과가 다르게 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서는 건강 캠페인에 대한 수용자의 신념과 동기 등을 포함한 주관성의 차이를 발견함으로써, 건강 공익 캠페인의 효과를 제고시킬 수 있는 방안을 제시하고자 한다. 본 연구의 결과, 건강 공익 캠페인에 대한 수용자의 선호 유형은 자신과 관련된 건강 캠페인을 선호하는 유형, 함께 사는 세상을 중시하는 유형, 건강과 관련된 문제에 적극적인 솔루션을 요구하는 유형, 일상생활에서 건강을 지키고 질병 예방을 위한 실천을 중시하는 유형 등이 발견되었다. 이를 바탕으로 건강 공익 캠페인은 목표 수용자 세분화와 메시지 전략을 수립함으로써, 캠페인 효과와 더불어 국민 건강 증진을 기대할 수 있을 것이다.