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브랜드의 개성(Brand Personality)의 소비자 행동에 미치는 영향에 관한 관심은 학계와 업계에서 빠르게 증가하고 있는 추세이다. 하지만 개념정립 및 실증연구 모두 아직 미비한 실정이다. 특히 환대산업(Hospitality Industry) 분야에서는 브랜드의 개성이 갖는 중요성에도 불구하고 관련연구가 아직 시작단계에 머물러 있다. 본 연구는(More)
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